Este livro, agora na sua terceira edição, desvela e detalha a prática empresarial consagrada pela expressão marketing cultural no Brasil, propõe uma classificação para essa prática, de acordo com o fato/locus gerador em que se dê, e demonstra que, como política de comunicação institucional, o marketing cultural é um instrumento eficaz de relações públicas. Além de repassar a literatura que fundamenta a proposição desse novo conceito, propõe sua classificação em diferentes modalidades, lançando mão do estudo de casos (incluindo um com pesquisas de opinião) e da tomada de depoimentos de pessoas-chave nas áreas de produção cultural, administração cultural, marketing e captação de recursos em exercício no Brasil.

Informações sobre o Livro

Idioma : Português
Editora do livro : CIENCIA MODERNA
Autor : MACHADO NETO, MANOEL MARCONDES
Título do livro : Marketing Cultural: Das Práticas a Teoria – 03Ed/23
Data de publicação : 09-09-2020
Gênero do livro : Marketing
Peso : 600 g
Quantidade de páginas : 384
Ano de publicação : 2020
Altura : 30 cm
Largura : 23 cm